駱天天:2014新 印刷 媒體最重要的變革時代趨勢

駱天天:2014新 印刷 媒體最重要的變革時代趨勢

駱天天:2014新 印刷 媒體最重要的變革時代趨勢

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  作為第一批新媒體研究資深人士之一的駱天天,現任精品傳媒集團新媒體中心總經理,並擔任國際艾菲獎終極評委、梅花學院講師、中國期刊協會新媒體講師、3W公開課等講師、對2014的新媒體發展大為看好也認為是歷史最重要的一年。

  早記得2011年,新媒體這個詞忽然興起,蘋果與谷歌在移動終端硬件與系統的成功,無疑帶動瞭新一輪的大潮,再次建立瞭嶄新又殘酷的新市場。所有領導者也同時有瞭新的認識,這個需要投入風險資金去發展事業的真正風險,是不去在新媒體上做嘗試。這幾年的媒體業更是風生水起,眼睜睜看著、騰訊、百度、優酷等這些原本的新媒體大佬們的在新環境下的成功與痛苦,另一方面更不知道被命名為傳統媒體的自己該如何前行。

  雖然2013年很多的客戶的投放在轉向新媒體,但國內外仍沒有成功的模式可以參考,對於客戶仍在嘗試與再嘗試的過程,或者說在媒體在為如何在新媒體獲得更多價值的同時,客戶也不知道新媒體的付費。對於2014,新媒體是最為關鍵的一年,在視頻、APP仍會大力前行發展的同時,移動終端與移動互聯網將發生深刻變革,其中移動終端引用化將完全依托大數據,並接管用戶的生活的方方面面,非溝通交互性app的應用粘性將越來越低,而變成理性目的極強的資訊獲取思路。做為最擅長生產內容的傳統媒體更要遵循市場發展,基本可以總結4大趨勢:

  趨勢一:

  App進入細分市場 印刷;

  雖說大傢公認app將會是新媒體市場的主要戰場,放眼那些媒體類的的app仍是隻賺吆喝不賺錢,在盈利模式不明確的同時,用戶也越來越理智,就好像要找吃飯的地方首選大眾點評一樣,或者說用戶已經習慣於將手機上常用的app加上一個用途的標簽,而那些大而全,又要旅遊+美食+傢居+交友的移動應用逐漸被用戶刪除,當用戶越過於理智,app越接近細分,設想你要旅遊去印刷公司普吉島,如果在apple app Store上有3個app,亞洲旅遊、泰國旅遊、普吉島旅遊,你更像下載哪個呢?在接下來的2014,作為傳統媒體,習慣於一個名字對應一本刊,但在新媒體,將會出現一個名字對應一個集群的模式,也許下次你看到的某某旅遊app將會是由10個子app組成,而背後將是一套用戶導流模式和統計思路,為用戶當前需求提供解決方案。

  趨勢二:

  大數據將逐步落地

  在多次的行業內討論會中,很多大佬級、老師級人物都在討論大數據,而真正大數據的意義和如何使用也許大傢都沒想清楚,隻是公認的有用、關鍵的念頭。大數據在2013年以及以前都沒有發揮威力,更多的企業和應用都在做無用的存儲,甚至有些數據是無法分析無法使用的,所謂的大數據必須具備反推理性。在用戶理性的時代,如何幫助用戶挖掘信息才是大數據的關鍵,是反應用戶當前狀態、環境還原的作用,比如某個用戶打開瞭你的app,你發現他是接著wifi,並且使用瞭連續40分鐘,當前時間是傍晚8點,你可以默認為這個用戶是在自己傢裡,剛剛喝完茶,坐著舒服的沙發,玩弄著手機或pad,這時也許我們更適合提供更多的生活方式及趣味化新聞資訊,而不是美食或者政治內容,當你總結某用戶經常時這個規律,app將會自動對所有信息做篩選過濾,讓給到用戶的信息更有效。可見2014大數據將會逐步落地,大數據的分析必須是自動化過程,而並非人工操作,隨著用戶的使用時間增加而完善,大數據的發展將會拉開同一個app在不同用戶的資訊差異化,並基於技術化。

  趨勢三:

  更多平臺將基於電商平臺

  我們不說那些所謂的三架馬車的聯合密謀,也不說淘寶成功建立瞭雙十一節,仍然從用戶說起,目前不少的媒體仍然提供大量的促銷、商場、百貨行業資訊服務,早在2年前我曾提到過小型電商網站的死亡標志著大型網購平臺和物流公司的崛起,那一年在商場最常提到的就是“大型試衣間”,看款式、試尺碼、記貨號,回去馬上淘寶,而2013年京東、蘇寧易購的成功給淘寶帶來瞭新的機會,多入口化。在一次與阿裡巴巴的高層聊天時,他們對於淘寶最大的擔心在於搜索功能使用比例過高,超過瞭其他功能的60%,或者說淘寶變成瞭一個大型物品搜索引擎,再或者說淘寶自己的搜索變成瞭唯一入口,需要更多的引流,這也給向明星衣櫥、蘑菇街、以及淘寶收購的美麗說等導購類機會,其實淘寶每年要花費大量的資金去支持這個引流app的發展,也就是淘寶給你錢讓你做app,京東和蘇寧在2013也相應的開放瞭接口,允許個人或企業做終極購買服務,作為媒體,在給供資訊的同時,更渴望能使資訊實用化,內容平臺將更偏向於基於電商平臺。

  趨勢四:

  4G遍地開花

  2013,無可非議的事情是,微信廢瞭短信、視頻網站大獲成功、更多的打造明星平臺,電信業越來越難,也越來越機會多,試想韓國,在地鐵上無論男女無論年齡,每個人一個移動設備在線看視頻,早在2009年韓國人均網速達到30mb,而中國還以kb計算,這幾年的移動終端的大力發展和移動終端的快速崛起,使得人們通過移動互聯網購物、社交、娛樂、閱讀,移動互聯網正在深刻影響和改變著人們的生活方式。2013年電信提出更快網速的時候,用戶想的是省錢,即使網速再快也不會在線看長視頻,我個人每個月3G流量是7GB,仍然擔心流量超標,習慣先在百兆的傢庭寬帶下載電影緩存,但其實我根本每個月用不完,很多人都和我一樣。2014將是轉變的一年,隨著資費標註的走低,網速的提升的逆向增長,會給在線網絡帶來更大的機會,是不是接軌世界用戶不關心,用戶最關心的是最合適的價格完成要完成的事情。

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